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[生活] 研究:你的消费习惯揭示了你的个性

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鲜花(7) 鸡蛋(0)
发表于 2019-9-10 00:01:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
你将钱都花在哪些地方?我不是指生活中的必需品,如食物,账单和租金。我的意思是,你喜欢买什么?您是否购买书籍,衣服,音乐或珠宝等物品?或者您更喜欢购买假期,剧院门票或前往电影院或餐馆的体验?你喜欢设计师品牌还是寻找老式便宜货?更重要的是,我可以通过您的消费习惯来预测您的个性吗?

花费习惯和个性
我们的消费习惯对各类企业都至关重要。有些人会向我们展示他们所知道的那类产品的广告,而其他人会将这些有价值的数据出售给我们。但直到最近,专家才将个性与消费习惯联系起来。

我们每个人都花钱买生活中必不可少的东西,但我们购买的东西是否能够揭示我们的个性?

研究消费习惯和个性
一位认为它的人是伦敦大学学院的Joe Gladstone博士。在他的研究中,他使用了一个追踪金钱的应用程序,并获得了超过2,000名英国消费者的同意,以收集他们的消费习惯数据。他还要求他们填写个性问卷。

使用Big Five Personality Traits,然后分析结果。格拉德斯通与哥伦比亚大学商学院的同事一起研究了消费习惯和个性特征:

“我们的研究结果首次表明,人们可以从他们的消费中预测出人的性格。”Joe Gladstone

在我们继续之前,让我们提醒自己五大及其定义:

五大特质:
开放性:愿意尝试新的体验,创造性和复杂性
尽职尽责:可靠,纪律严明,有条理
外向:善于交际,外向和热情
宜人:温暖,同情,善解人意
神经质:容易产生担忧,抑郁和焦虑

该研究发现了人们消费和个性的几种有趣模式:

你的消费习惯是什么?他们与你的个性有关吗?

旅行:
如果您总是购买机票或在旅途中花钱,您可能会心开阔并适应开放性类别。这是有道理的,因为此类别的人对新体验持开放态度,因此他们的支出会反映出这一点。

饮食:
外向者喜欢把钱花在食物和饮料上,大概是在社交环境中。他们用钱来与朋友和家人联系。

储蓄:
在责任心方面得分高的人倾向于将他们的钱存入储蓄账户而根本不花钱。他们从看到他们的储蓄增长中获得乐趣。

捐赠给慈善机构:
这种人格特质与宜人性有关。再次,这是有道理的;宜人与同情和热心联系在一起。

珠宝和衣服:
那些在神经质方面得分很高的人会购买珠宝和衣服等非必需品。神经质与孤独感有关,所以孤独的人在购买这些东西时会感觉更好。

“我们预计,人们支出的这些丰富的差异模式可以让我们推断出他们是什么样的人。”Sandra Matz,共同作者

这些差异非常大,研究人员能够提前预测特定人格群体的消费模式。事实上,他们能够在诸如年龄和收入等广泛类别中做出这些预测:

“无论一个人是老还是年轻,或者他们的工资是高还是低,都无关紧要,我们的预测大体上是一致的。”Matz

研究人员还分析了物质主义和自我控制等特定特征的数据。他们发现,那些在珠宝上花更多钱的人在物质主义方面得分很高,而那些支付银行费用较少的人在自我控制方面得分很高。

在社会贫困地区无法预测消费习惯
然而,该团队在社会贫困地区预测消费习惯方面存在问题。这可能是因为在高度贫困的地区,人们不得不将大部分钱花在必需品上。他们没有自由购买带给他们心理愉悦的东西。

圣诞节的消费习惯会改变吗?
格拉德斯通进一步研究了他的研究,并在节日期间探讨了支出。在圣诞节期间,我们都倾向于超支,或者我们呢?出于多种原因,这些可能是压力和担忧的时期。那么它会影响我们的消费习惯吗?

Gladstone使用相同的方法收集数据,但这次是在圣诞节期间。结果如何与五大人格特征相关联?

圣诞节对不同的人意味着不同的东西对于一些人来说,这一切都与娱乐有关,对于其他人来说,食物和饮料是必不可少的组成部分,其他人则想要破坏他们的家人和朋友。所有这些都会影响他们的支出。结果可能会让你大吃一惊。

开放和神经质的支出下降
格拉德斯通发现两大五大群体的支出下降 - 开放性和神经质。现在,我可以理解为什么一个神经质的人可能会在圣诞节期间花钱,他们会为金钱压力。但为什么适合开放性类别的人花费更少?

格拉德斯通认为,由于这个群体中的人通常对新想法持开放态度,这使他们不太可能参与传统思想。它们不符合传统的做法,比如赠送礼物,只是因为其他人都这样做。

外向性和责任心的支出上升
结果发现,在圣诞节期间花费更多的五大特质中有两个;外向和尽责。

外向者喜欢社交方面,因为他们会有很多朋友,他们会把钱花在娱乐或外出上。对于那些在尽责的人群中,这些人非常有组织,并且提前准备好度假。

那么知道哪个人将钱花在什么上有什么意义呢?知道你为什么继续购买衣服和珠宝可能会帮助你理解你有点孤独,你可以做到更善于交际。

同样地,如果你想保存,但是你总是在度假时喷射,你也许可以开始放置一些东西,以备不时之需。

了解我们的消费习惯可能很有用。但对那些捕获我们的支出数据而不是我们的企业来说可能更是如此。
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